El reto consistió en dar a conocer un evento que se realizaba por primera vez en Bogotá. El futuro del emprendimiento dependía de llegarle al público correcto.

Emprendedores instalaron 500 figuras luminosas en el Jardín Botánico y nuestro reto era el de invitar a más de 300.000 personas a que visitaran el evento.
Gracias a la data disponible propusimos microsegmentar las audiencias para llegar al público correcto. La idea: Maximizar los resultados de inversión y lograr la venta de 300.000 boletas.

Microsegmentación y análisis de datos

Dividimos la estrategia en tres momentos. Una étapa de prelanzamiento donde daríamos a conocer al mayor número de personas el evento. Generando altos niveles de impresiones del evento y llevando tráfico al portal. La segunda parte utilizamos estrategias de remarketing con el objetivo de llevar un alto nivel de tráfico a la compañía que vendia las boletas. Y finalmente una parte final con un mensaje específico para las personas que no habían visitado el evento.

Durante toda la estrategia tuvimos muchos retos a superar. Uno de ellos fue el paro en la ciudad de Bogotá a finales de Noviembre donde toda la ciudad se paralizó. Gracias al control en tiempo real de la pauta pudimos hacer los cambios necesarios para no perder la inversión.

Audiencias digitales y remarketing

Gracias a la microsegmentación pudimos llegar a público, por ejemplo, que tiene un historial de compra de boletas para eventos al aire libre. Tuvimos más de 7 audiencias específicas que aumentaron la eficiencia de los creativos. Al final, con las estrategias de llevar altos volúmenes de tráfico, generar impresiones con frecuencia 4 a 7 y creativos en formatos nativos móviles logramos la venta de las boletas.

Logramos ser soporte digital a los inversionistas que lograron el número de visitas que requería el proyecto para lograr su punto de equilibrio